(På svenska längre ner)

Next Textile Borås 2010:
We make history here and know!

An enthusiastic Ulrik Nilsson, mayor of the City of Borås, opened this year’s Next Textile Borås by establishing the event’s role as a promising hub for development and growth. He illustrated his statement with the ‘X’ in the Next Textile logotype, a symbol for the intersection between new ideas and new business opportunities. Next, the international audience with guests from Bangladesh, Germany, France, and Japan became acquainted with Marcus Bergman, moderator and a well-known Borås personality, who prepared the stage for some of most vital representatives for the textiles industry, with a skilled hand.

[DAY 1: 24 MAY]

Sustainability: Cooperation and coordination

In his speech, Albin Kälin, CEO of EPEA –the organization behind the Cradle-to-Cradle paradigm – touched upon the importance of dynamic business networks, where different industries and even rival firms get together and find solutions to the sustainability challenges facing the world. Kälin called it “Coop-petition” – healthy competition and cooperation in one. Companies must dare to think in unconventional paths, is another vision that Albin Kälin urges for. He exemplifies with Ford’s ‘Model U’, a cradle-to-cradle car that was introduced as a prototype around the year 2000. Unfortunately, Ford shut it down since they didn’t believed in the concept. With hindsight you could ask how happy Ford is with that decision today. EPEA itself has also undergone radical change; the focus has shifted from “hunting” problems in companies to a more consultative role with advice and guidance. Detlef Fischer from Bluesign also stressed cooperation as a key issue. He highlighted his reasoning with The North Face, a company that actively participates in many global networks in order to improve their environmental performance. ‘Sustainability as a team sport,’ was one of his statements. Thus, the lesson for the textile industry from day one is: Cooperation and courage to take the initiative.

Innovation – not always that innovative

Orren Shalit – entrepreneur and founder as well as CEO of SIT Scandinavia AB, where SIT is short for Systematic Inventive Thinking – woke up the audience with his refreshing and occasionally provocative insights of today’s search for “innovation”. Innovation is far more than product development, according to Shalit. The mistake many companies make is they seek high and low for “new” ideas and angles, when the answer to what make their products or services more competitive, lies in developing existing business ideas. Instead of thinking outside the famous “box”, it’s more important to define the box and search within it. Good ideas don’t come as a bolt from the blue; systemize and make your innovation process more effective, and learn to break your monomania, was the hands-on advice from Orren Shalit.

The panel debate:
Sustainability – Whose responsibility?

Emmanuelle Butaud-Stubbs raised the question already in her own speech and she took it further during the debate: We must all be better to handle sustainability issues and act more environmentally, but whose responsibility is it? Is it the EU? The national governments? Companies? Or the individual? The debate sparked of immediately and engaged the audience – why do we have all these different labels, symbols and definitions, can’t EU agree on a standard? Are increased quality and more long-lived products the way to go? The shirts we wear today are tomorrow’s vintage, stated Jan Borghardt from Eton. He meant that small-scaled textile production with high quality could be a fully realistic scenario for Borås once again. The debate revived when Marcus Bergman asked how long the fashion industry’s ethical shortcomings with production in low-wage countries could go on. And Emmanuelle Butaud-Stubbs backed him up. She said we have come a long way environmentally, and continued with a rhetorical question: But what about the social sustainability of the textile industry? A question that stayed in the mind of everybody as the day moved on to the evening festivities – and a continued conversation where the ceiling is high.

[DAY 2: 25 MAY]

Textiles – an industry for the future

The research director Lutz Walter painted a promising future for the textile industry: ‘Vision 2020 – Textile innovation for a better Europe.’ He envisioned a future where sectors as construction, technology and healthcare will see a growing need for smart textiles and fibres. Walter also forecasted solid growth for the more traditional part of the textile industry, where Europe’s fashion and design expertise will play a leading part on the global scale. The time speaks for textiles, according to Walter. Textile materials have a diversity and usability that other materials lack. Lutz Walter, who represents Euratex, the European Apparel and Textile Confederation, also believe that the industry has much to gain from EU, where they can seek support to develop their business. And the link to EU is Euratex, who supports and guides companies in the application process. Join a growing and competitive network already today and secure your future, said Lutz Walter as he concluded his speech.

Thank you for this time. We are looking forward to see you again 2011!

-----------------------------------

NEXT TEXTILE BORÅS 2010:
VI SKRIVER FRAMTID HÄR OCH NU!

Kommunstyrelsens ordförande Ulrik Nilsson inledde entusiastiskt 2010 års upplaga av Next Textile Borås genom att stadfästa de två dagarna som ett löftesrikt nav för utveckling och tillväxt, där själva ”X:et” i Next Textiles logotype symboliserar skärningspunkten mellan nya idéer och nya affärer. Den internationella publiken med gäster från bland annat Bangladesh, Tyskland, Frankrike och Japan fick därefter stifta bekantskap med Boråsprofilen, tillika moderatorn Marcus Bergman, som med van och kompetent hand värmde upp scenen för några av textilbranschens absolut tyngsta företrädare.

[DAG 1: 24 MAJ]

HÅLLBARHET: SAMARBETE OCH SAMVERKAN

Albin Kälin, CEO för EPEA – organisationen bakom Cradle to Cradle-paradigmet berörde vikten av dynamiska företagsnätverk, där skilda branscher och till och med konkurrerande verksamheter går samman för att tillsammans lösa de utmaningar världen står inför gällande hållbarhetsfrågor. Kälin kallade det ”Coop-petition”; sund konkurrens och samarbete i ett. Albin Kälin driver även visionen om att företag måste våga tänka i mer okonventionella banor – och exemplifierar med t.ex. Fords ”U Modell”, en Cradle to Cradle-bil som lanserades som prototyp under tidigt 2000-tal, men som dessvärre lades ner för att man inte trodde på konceptet. Med facit i hand – hur nöjda är Ford med det beslutet idag? EPEA har själva förändrats drastiskt; från att ”jaga” fel hos företag, till att huvudsakligen syssla med rådgivning och guidning. Även Bluesigns Detlef Fischer framhöll samarbete som nyckelfråga; ”Sustainability as a team sport”, med exemplet The North Face, ett företag som deltar aktivt i många globala nätverk i syfte att förbättra sitt miljöarbete. Tipset till textilbranschen är sålunda: samverka och våga leda frågan.

INNOVATION – INTE ALLTID SÅ INNOVATIVT

Orren Shalit; entreprenör, grundare och VD för SIT Scandinavia AB, där SIT står för Systematic Inventive Thinking, fick publiken att vakna rejält med sina uppfriskande och emellanåt provocerande insikter om dagens jakt efter ”innovation”. Innovation är långt mycket mer än bara produktutveckling, menade Shalit, och felet många företag gör är att de söker med ljus och lykta efter ”nya” idéer och vinklingar, när svaret på vad som gör deras varor eller tjänster mer konkurrenskraftiga, ligger i att utveckla redan befintliga affärsidéer. Istället för att tänka utanför den berömda ”boxen” är det viktigare att definiera vad just den där boxen består av och söka inom den. Goda idéer kommer inte som en blixt från en klar himmel, systematisera och effektivisera istället ditt innovationsarbete, lär dig bryta dina tankefixeringar, var Orrens handfasta råd.

PANELDEBATTEN:
HÅLLBARHET – VEMS ANSVAR?

Emmanuelle Butaud-Stubbs tog upp frågan redan i sitt eget anförande och utvecklade spörsmålet under debatten; vems är ansvaret för att vi alla ska bli bättre på hållbarhetsfrågor och agera mer miljömässigt. Är det EU, statsmakten i respektive land, företag eller den enskilda individen? Debatten tog sig omedelbart och engagerade publiken – varför alla dessa märkningar och definitioner, kan inte EU enas om en standard? Och är högre kvalitet – produkter som håller längre, en väg att gå? Våra skjortor är morgondagens vintage, deklarerade t.ex. Etons Jan Borghardt, som menade att småskalig textilproduktion med hög kvalitet var fullt möjlig igen i Borås. Debatten tog ny fart då Marcus Bergman frågade om hur länge modebranschens etiska tillkortakommanden med tillverkning i låglöneländer kan fortgå och fick bifall från Emmanuelle Butaud-Stubbs. Miljömässigt har vi kommit långt, menade hon. Men hur är det med den sociala hållbarheten för textilbranschen?, undrade hon retoriskt. Den frågan tog alla med sig till dagens avslutande festligheter – och ett fortsatt spännande samtal med högt i tak.

[DAG 2: 25 MAJ]

TEXTIL – EN FRAMTIDSBRANSCH

Forskningschefen Lutz Walter målade upp en lovande framtid för textilbranschen – “Vision 2020 – Textile innovation for a better Europe”, där behovet av smarta textilier och fibrer är särskilt stor i bland annat bygg-, teknik- och vårdsektorn. Walter såg även stor tillväxt i traditionella textila branscher, där Europas stora kunskap om mode och design väger tungt i ett globalt perspektiv. Tiden talar för textil, menade Walter, där textila material har en bredd och användbarhet som få andra material. Lutz Walter, som företräder Euratex, branschorganisationen för den europeiska textil- och konfektionsindustrin, anser också att textilbranschen har mycket att vinna på att söka EU-hjälp för att utveckla sina affärer. Vägen dit går genom Euratex, som stöder och guidar företag i processen. Säkra framtiden – anslut dig redan idag till ett växande och konkurrenskraftigt nätverk, avslutade Lutz Walter.

Tack för den här gången och på återseende 2011!